PR-провал. Что Гладковский-джуниор показал обществу своим роликом

https://scontent.fiev21-2.fna.fbcdn.net/v/t1.0-9/53023810_246092906338348_4665430262757195776_n.jpg?_nc_cat=103&_nc_ht=scontent.fiev21-2.fna&oh=7ac37b974852deec4486707ecc648105&oe=5D17F849Видеоответ Игоря Гладковского похож на номер в КВН, особо циничный. Это недопустимо в воюющей стране, где люди выходят на Майдан за справедливостью…

В понедельник украинцы стали свидетелями псевдокризисного пиара. Сын экс-главы СНБО Олега Гладковского Игорь пытался потроллить команду журналистов, которые раскрыли коррупционные схемы в Укроборонпроме с его же участием. В фейсбучной реальности некоторые приближенные к PR-профессии специалисты восхитились качеством видеоответа Игоря Гладковского на расследование команды Дениса Бигуса.

Об этом сегодня пишет известный политтехнолог Сергей Гайдай в статье для Liga.net.

В тему — Гладковский-младший придумал отмазку — через него дискредитируют самого Порошенко. Видео

Мне кажется, это симптом очень серьезной болезни пиарщиков, которые попросту не понимают самого предмета своей работы. Особенно, когда речь идет о политике и социально значимых событиях.

Почему «ответка» не сработает

Вероятно, креативщики хотели выдать журналистам как можно более оригинальный ответ. В данном случае, ситуацию с расследованием bihus.info и коррупцией в окружении президента, вряд ли можно исправить такими простыми PR-ходами. Гладковским предложили выйти в информационное поле. Для этого они использовали красивую инфографику и максимально скопировали подачу информации в сюжете Бигуса. Ведь те же инструменты — графики и схемы — расследователи применили, чтобы как можно более понятно донести до общества информацию о преступлениях чиновников.

Очевидно, нанятые пиар-специалисты не понимают, что форма никак не заменяет содержание. Ведь в пиаре, а особенно в кризисном пиаре, когда строятся связи с общественностью, очень важно понимать, в какой среде будут оценивать твою работу и какое реальное содержание ты несешь аудитории.

Мир Гладковских

Что хотели донести Гладковские в своем ролике? Невзирая на войну в стране, невзирая на общественные настроения, они говорят: мы вас не боимся, у нас крутейшая «крыша» в виде президента, мы не бежим из страны и можем себе позволить троллинг проводивших расследование журналистов. Это плевок в общество, и без того подогретое коррупционным скандалом. Складывается впечатление, что мы видим ответ команды КВН в престижном и благополучном частном колледже.

В описании криминальных преступлений есть такое понятие: «с особой циничностью». Этот ролик добавляет «циничности» коррупционным деяниям «мальчиков».

Мир за последние время стал чрезвычайно прозрачным, все тайное в нем становится явным. Никуда не спрячешь огромную усадьбу в Конча-Заспе, которая принадлежит розовощекому 22-летнему парню с явными признаками хорошего ресторанного питания на лице. Не спрятать и переписки мальчиков, задокументированой правоохранительными органами.

Еще один момент: если ранее персонаж «джуниор» существовал только в материалах расследования, то сейчас, с выходом ролика, — он стал вполне реальным. Страна его не забудет.

загрузка...

Преступление и наказание

Что должен был сделать в такой ситуации настоящий профессионал? Не обслуживать такого клиента. Пиарщик — это, извините, не врач и не назначенный государством адвокат, который не может отказаться от проведения операции или защиты преступника. Если ты пиарщик, ты должен лучше других понимать, что такое социальная ответственность.

Креативщикам за такую работу, вероятно, не будет ничего. Ведь делать рекламу – не преступление. Другое дело — воровать деньги «Укроборонпрома».

Судя по ролику, Гладковские уверены в своей безнаказанности. Украинцы через месяц смогут ответить – отметками в своих бюллетенях на избирательных участках.


загрузка...

Комментарии 6

  • Подивимося на його реакцію
    коли його за яйця підвішають…

    • ага … особенно после новости что семейство пашинских срочно покинули страну 🙂 … крысы побежали с корабля ?

      • Основная задача-по максимуму не дать крысам убежать. Вот только кто это будет делать? Толпа? …

  • https://www.youtube.com/watch?v=QWhNGBIvA8E Порошенко. Укроборонпром. Bopoвство Анатолий Шарий
    Опубликовано: 6 мар. 2019 г.

  • В 22 года и такая раскормленная красная рожа? А что же будет дальше? О нем можно сказать, во что его ни одень, в какое авто ни посади, а свинья останется свиньей, воспитание еще то — весь в папу. Отморозок одним словом. Ай да президент, ай да молодчина! Всю мерзость, всю погань (себе под стать!!!) со всей Украины стянул на Банковую, банду организовал, целую ОПГ — вместе грабить веселее. Братва грабит, а ему дань везут, зеленые получает не напрягаясь, прямо на стол кладут. Как бы хотелось увидеть как весь вальцманов свинарник, вся падаль будет метаться в агонии. А агония кажись начинается, хотя до выборов еще чуть больше 3-х недель.

загрузка...